توجه به تبلیغات گردشگری، بهعنوان حوزهای که همواره در حال رشد است، به یک ضرورت تبدیل شده است. برای ربودن گوی رقابت از رقبای خود، باید بهدنبال راهی برای تقویت فعالیتهای بازاریابی باشید. شاید بپرسید تبلیغات را از چه راهی و به چه شکلی انجام دهیم؟ تا انتهای این مقاله با نبض لاله زار همراه باشید.
اهمیت تبلیغات در صنعت گردشگری
هر کسبوکاری برای رشد و شناساندن خود به مخاطبان، به تبلیغات نیاز دارد و امروزه، اغلب صاحبان کسبوکار از رسانههای مختلف برای تبلیغ استفاده میکنند. صنعت گردشگری هم از این قاعده مستثنی نیست.
بدون شک، تبلیغات حرفهای یکی از مؤثرترین راهها برای جذب مشتری علاقهمند به تور و گردشگری است. صنعت گردشگری مسئولیت مهمی در آشناکردن مردم با فرهنگ، میراث طبیعی و… به عهده دارد. این تبلیغات به گردشگران کمک میکنند، حتی قبل از ورود به مکان مورد نظر، با آن مکان آشنا شوند.
نقش تبلیغات در صنعت گردشگری:
- اطلاعرسانی به گردشگران برای بازدید از یک مقصد مشخص
- متقاعد کردن گردشگران به بازدید از یک مقصد معین
- یادآوری نکات مهم دربارهٔ بازدید از یک مکان خاص
انواع روشهای تبلیغات در صنعت گردشگری
انتخاب بهترین روش برای تبلیغات گردشگری، از بین انواعواقسام روشها و ابزارهای تبلیغ مانند تبلیغات گوگل، تبلیغات پیامکی، تبلیغات در شبکههای اجتماعی و …، هم سخت است هم آسان!
سخت است، چون با این همه رقیب بزرگ و کوچکی که دارید، باید یک استراتژی دقیق و سنجیده بچینید. برای این کار هم باید اطلاعات دقیقی از مخاطبانِ هدف، بودجه و انگیزهٔ تبلیغاتتان داشته باشید. از طرفی آسان هم است؛ برای اینکه اینترنت ابزارهای متنوعی را برای تبلیغات در اختیار شما قرار میدهد.
در صنعت گردشگری و توریسم، هم میتوانید از تبلیغات آفلاین (همان بیلبوردهای تبلیغاتی در خیابان یا تبلیغات تلویزیونی) استفاده کنید هم آنلاین.
یک نکتهٔ مهم: چون صنعت گردشگری (از همان مراحل اولیه مثل انتخاب مقصد سفر تا خرید بلیط و تور و…) بیشتر با اینترنت و فضای آنلاین سروکار دارد، تبلیغات آنلاین و اینترنتی انتخاب بهتری برای شماست. از این گذشته، همهچیز این روزها به سمت اینترنتیشدن حرکت کرده و مردم بیشتر از اینکه چشمشان به بیلبوردهای تبلیغاتی سطح شهر باشد، داخل موبایل و تبلت است.
خلاصه اینکه با تبلیغات آنلاین، مخاطبان بیشتری را مورد هدف قرار میدهید، نتایج دقیق و روشنی از فعالیتهای تبلیغاتی در دست دارید و از همه مهمتر، هزینهٔ کمتری از تبلیغاتی مثل تبلیغات تلویزیونی صرف میکنید. در ادامه، بهترین روشهای تبلیغات گردشگری را معرفی میکنیم.
انواع روشهای تبلیغات گردشگری
بسته به هدف، مخاطبِ موردِنظر و همچنین بودجهای که دارید، میتوانید یکی از روشهای زیر را انتخاب کنید:
تبلیغات گوگل ادز
شما میتوانید از کمپینهای مختلف گوگل ادز مانند تبلیغات در صفحهٔ نتایج، تبلیغات نمایشی (دیسپلی) و تبلیغات ویدئویی بهره ببرید.
تبلیغات در صفحهٔ نتایج جستوجوی گوگل یکی از روشهای متداول و موثر برای افزایش فروش است که هزینهٔ آن بهازای کلیک محاسبه میشود. در این روش، تبلیغ شما در صفحهٔ نتایج جستوجو در کنار نتایج ارگانیک نمایش داده میشود.
گمان نمیکنیم برای تبلیغ خدماتتان جایی پربازدیدتر از نتایج اول گوگل پیدا کنید! گوگل ادز سایت شما را با کلمات کلیدی مدنظرتان در صفحهٔ نتایج جستوجو و در کنار سایر نتایج ارگانیک نمایش میدهد و آنقدر در هدف قراردادن مخاطبان دقیق عمل میکند که تبلیغ شما را دقیقاً به دست صاحب اصلیاش میرساند.
هزینهٔ این نوع تبلیغات به عوامل مختلفی بستگی دارد؛ ولی میتوانید بودجه را مدیریت و نتایج درخشانی را با پول کمتری کسب کنید. هزینههای تبلیغات بهازای کلیک محاسبه میشود و تا زمانی که کسی روی تبلیغ کلیک نکند، چیزی نمیپردازید.
تبلیغات بنری
یکی دیگر از بهترین روشهای بازاریابی برای گردشگری، تبلیغات بنری هستند. اگر به چند سایت پربازدید سری بزنید، در حاشیه و گوشهوکنار آن، تصاویر جذابی را میبینید که حاوی یک پیام تبلیغاتی هستند و با کلیک روی آنها شما را به صفحه دیگری میبرند.
اینها همان بنرهای تبلیغی هستند. برای استفاده از آنها باید فضای تبلیغاتی را برای مدت مشخصی بخرید یا از پلتفرمهای تبلیغاتی مثل یکتانت استفاده کنید.
تبلیغات بنری در جای مناسب میتواند در چند ساعت، هزاران بازدید به سایت شما سرازیر کند.
تبلیغات بنری، در قالب تصاویر، متن یا ویدئو به کاربران نمایش داده میشوند و در صورتی که روی این تبلیغ کلیک کنند به سایت موردنظر منتقل میشوند. فرم این بنرها عموماً به شکل مستطیل است که میتوانند ثابت یا متحرک باشند.
تبلیغات کلیکی
در تبلیغات کلیکی، صاحبان کسب و کار، بهازای کلیکهای انجامشده روی این تبلیغ هزینه پرداخت میکنند. در صورتی که هیچ کلیکی صورت نگیرد، نیاز نیست هزینهای پرداخت کنید.
نکات مهم در تبلیغات صنعت گردشگری
برای داشتن تبلیغات موثر باید به مواردی مانند شناخت مشتری هدف و انتخاب پلتفرم مناسب و… توجه کرد. در ادامه، به فاکتورهای مهم یک تبلیغ موثر اشاره خواهیم کرد:
- شناسایی مشتری هدف
قبل از اجرای هرگونه تبلیغی، باید دربارهٔ مشتریانتان اطلاعات کامل داشته باشید. نوشتن پرسونا میتواند در این زمینه به شما کمک کند. اطلاعاتی نظیر اطلاعات جمعیتشناختی مشتریان خود را بررسی کنید یا برای آنها نظرسنجی را ایمیل کنید تا بیشتر آنها را بشناسید.
- انتخاب پلتفرم مناسب
شما باید به این نکته توجه کنید که مشتریانان تبلیغات را در چه موقعیتهایی میبینند؟ وبسایتها یا شبکههای اجتماعی؟ سپس تصمیم بگیرید که تبلیغات خود را در کجا نمایش دهید.
- توجه به فصلهای سال
زمانبندی یکی از مهمترین عوامل در تبلیغات گردشگری است. به عنوان مثال، تبلیغ اسکی در فصل تابستان معنایی ندارد. شما باید مطمئن شوید تبلیغهایتان در فصلهای مرتبط انجام شود تا به نتیجهٔ دلخواه برسید.
- هدفگذاری جغرافیایی صحیح
شما میتوانید افراد منطقهٔ جغرافیایی خاصی را هدف خود قرار دهید. بهعنوان مثال، برای افرادی که در مناطق کویری زندگی میکنند، تبلیغاتی حاوی اطلاعاتی از دریای شمال ارائه دهید.
پس از در نظر گرفتن فاکتورهای مهم تبلیغات، باید روش تبلیغ متناسب با هر کسب و کار را در نظر بگیرید که در این مقاله با شما در میان گذاشتیم.
بهانهتراشی ممنوع، از امروز شروع کنید!
در این مقاله، از اهمیت تبلیغات در حوزهٔ گردشگری گفتیم و بهترین روشها را شناختیم. حالا میتوانید نگاهی به سرویسهای نبض لاله زار بیندازید و مناسبترین آنها را برای زیرورو کردن کسبوکارتان انتخاب کنید! اگر هم سؤال بیجوابی دربارهٔ تبلیغات گردشگری برایتان باقی مانده، در زیر همین مقاله برای ما بنویسید.